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Le marketing féminin dans le surf: Rip Curl a tout compris!

Dans notre billet de cette semaine concernant le marketing au féminin dans le surf, nous parlions du fait que l’image sexy des surfeuses est souvent surexploitée dans les campagnes publicitaires et de l’impact que cette image a sur le surf féminin .

Comble du bonheur (et quel “timing” parfait, franchement) pour les gens qui trouvent, comme moi, qu’un changement serait le bienvenu:  Rip Curl vient tout juste de sortir leur campagne de promotion “My Bikini“. ENFIN une marque qui a compris ce dont le sport féminin a besoin! Étant moi-même une athlète, ça me fait extrêmement plaisir de voir cette série de petites vidéos montrant le talent (et aussi la beauté) des athlètes comme Alana Blanchard, Bethany Hamilton, Pauline Ado, Tyler Wright et Nikki van Dijk. Je trouve cela vraiment très inspirant, et c’est même aussi un soulagement: selon moi, c’est exactement l’équilibre qui manquait dans le surf féminin.

Voici le vidéo de la campagne de promotion “MY BIKINI”

Après plusieurs moments de réflexion et de discussion sur le sujet, j’ai enfin trouvé ce qui me dérangeait tant dans le marketing sexy chez les athlètes féminines: je pense que c’est en fait une marque de respect d’une compagnie envers ses athlètes que de les représenter en mettant de l’avant leur talent et leurs capacités athlétiques. Ça démontre qu’ils sont fiers de ce qu’elles accomplissent, de qui elles sont réellement et de ce que le surf signifie pour elles; non pas seulement ce de quoi elles ont l’air. Ces filles-là méritent définitivement qu’on mette d’avantage l’emphase sur leur talent et leur travail acharné!

Clare Plueckhahn et Fran Derham de la boîte Cos We Can ont été approchées par Rip Curl pour dresser un petit portrait des pro surfeuses de la compagnie pour la campagne de promo My Bikini. Le résultat est vraiment réussi: une série de vidéos très bien faits, inspirants et qui mettront un petit rayon de soleil dans votre journée en vous réconciliant avec le sujet!

C’est dans un cas comme celui-ci qu’on est vraiment heureux, chez OuiSurf, d’être associés à une marque comme Rip Curl: Chapeau!

Bethany Hamilton – “Bethany est l’une des figures les plus populaires du monde du surf. Après avoir survécu à une attaque de requin qui lui fit perdre un bras, elle a fait un retour triomphant dans le monde du surf professionnel, inspirant chaque personne qui la rencontre. Son histoire a été mise sur papier en 2004 et est devenue un film en 2011, partageant son histoire incroyable avec le monde entier.”

Escape in my Bikini – Bethany Hamilton

Escape in My Bikini – Bethany Hamilton from Cos We Can on Vimeo.

Alana Blanchard – “On peut affirmer sans trop de doutes que le nom d’Alana est dans le haut de la liste lorsqu’on parle des surfeurs les plus populaires. La beauté de Kaui a du succès dans tout ce qu’elle entreprend: surfeuse, mannequin, philanthrope et designer de bikini. Ah oui: elle a aussi aidé à sauver la vie de Bethany Hamilton après l’attaque de requin qui lui a coûté un bras.”

Be Free in my Bikini – Alana Blanchard

Be Free in My Bikini – Alana Blanchard from Cos We Can on Vimeo.

Pauline Ado – “Le prochain grand nom du surf féminin nous vient de France et arrive avec un gros bagage d’énergie compétitrice électrisante avec juste assez de charme pour vous faire faussement croire qu’elle n’est pas une menace. Et que pense-t-elle à propos d’être sexy? “Je crois que la partie sexy est un peu trop importante parfois. Mais je crois qu’on doit jouer cette partie aussi” a-t-elle dit dans une entrevue avec Magic Seaweed. “Mais on doit garder ça… comment dites vous en anglais? En Français, on dit de la classe.”

 Adventure in my Bikini – Pauline Ado

Adventure in My Bikini with Pauline Ado from Cos We Can on Vimeo.

Tyler Wright –  “Regardez moi ces photos de Tyler Wright. Elle va si haut et si profond. Ça, c’est Tyler Wright. Laissez vous ébahir. Elle est l’Australienne qui est soit au top ou presqu’au top de la liste, et personne ne peut rien n’y faire sauf peut-être s’asseoir et apprécier le spectacle!”

Freedom in my Bikini – Tyler Wright

Freedom in My Bikini – Tyler Wright from Cos We Can on Vimeo.

Nikki Van Dijk – “Vous savez qui vient tout juste de gagner le Pantin Classic Galicia Pro – le dernier arrêt de la série de qualifications de la tournée du ASP féminin 2013? Nikkin Van Dijk. L’Australienne a bien gagné son siège dans le top 17 pour la saison prochaine, et vous pouvez être certaine qu’elle ne rendra pas la vie facile aux autres filles.

Fun in my Bikini – Nikki Van Dijk

Fun in MyBikini – Nikki van Dijk from Cos We Can on Vimeo.

Dominique Granger

Source: http://www.theinertia.com/surf/rip-curls-answer-to-roxys-biarritz-trailer/